Piatim kreatívcom sme dali krištáľovú guľu
Alebo aké dizajnové trendy prinesie rok 2025?
Rok 2025 bude dôležitý hneď z troch dôvodov:
1) je čínsky rok hada
2) je katolícky jubilejný rok
3) je to rok nových trendov v dizajne.
Aké novinky nás čakajú, ktoré výmysly si zaslúžia zostať v roku 2024 a kde je limit trendov? Tieto otázky nám pomohla zodpovedať pätica slovenských dizajnérov a dizajnérok.
Stále je najdôležitejšia autenticita
Tému otvára dizajnérka a Art Directorka v Birne, Paulína Kvaššayová: Pre mňa trendy nikdy neboli trendy. Osobne sa vždy snažím nájsť cestu, ktorá bude štýlová, no nadčasová. Aj keď sa na projekt pozriem o pár rokov, musím si povedať, že dáva zmysel. Preto je moja odpoveď na otázku trendov roku 2025 veľmi jednoduchá – mať dobrý vkus a cit pre funkčnosť.
S dôležitosťou autenticity sa stotožňuje aj dizajnér Matej Špánik: Dúfam, že bude platiť to, čím sa sám riadim – go bold or go home. Značky by mali komunikovať charakter a úprimnosť. Myslím však, že v najbližšom roku nás bude čakať viacero mikro trendov a určite tam bude aj nejaká 00s nostalgia.
AI, UGC a škaredé reklamy
Trendovosť nostalgie podľa dizajnérky Domi Kramer vyvažuje stále rastúca popularita AI: Umelá inteligencia ešte zďaleka nedosiahla svoj vrchol, takže predpokladám, že uvidíme veľa noviniek spojených práve s ňou.
Dizajnér Michal Hazi Hazior zase vníma vzostup UGC (user-generated content) a takzvaných „ugly ads“: Tieto prístupy využívajú značky na odovzdanie rýchleho posolstva, a preto budú dominovať najmä v dostupnejších produktových kategóriách.
Nižšie príklad „too pretty ad” vs „ugly ad”. Škaredé reklamy majú pôsobiť autenticky, prípadne ako reálne recenzie či unboxing.
Typografia na vzostupe
Presný opak sa podľa Haziho budú snažiť dosiahnuť prémiovejšie značky, ktoré majú vybudovaný silný príbeh a dôveryhodnosť: Na vzostupe bude práca s typografiou, ktorá však nebude pre každého. Ide o náročnú disciplínu vhodnú pre pokročilých.
Práve v typografii vidí priestor aj dizajnér Michal Slovák: V poslednej dobe nabrala na popularite experimentálna typografia aj grafika, ktorá sa vymyká zabehnutým pravidlám a v roku 2025 zrejme ešte viac prenikne aj do komerčnej vizuálnej komunikácie.
Trendov je priveľa
Keď sme sa našej kreatívnej skupinky pýtali, ktoré trendy si zaslúžia zostať v roku 2024, zhodli sa, že mnohé z nich si ani nepamätajú. Michal Hazi Hazior trefne podotkol, že každý trend je tu s nami určitú dobu a skôr či neskôr upadne do zabudnutia. A možno práve to je odpoveď: trendov je priveľa.
Domi Kramer dodáva, že použitie gradientov a flashy fotografií nás pravdepodobne omrzí najrýchlejšie. Každý z nás je však podľa Dominiky do určitej miery trendami ovplyvnený: Trendovosť funguje na princípe „chcem zapadnúť a ísť s dobou“, takže bude poháňaná dovtedy, kým budú ľudia klásť dôraz na tieto hodnoty. Môžeme si vybrať a ísť s prúdom alebo proti prúdu. Myslím, že ideálny mix je nadčasovosť s prvkami trendovosti – pre pocit aktuálnosti, no zároveň stálosti.
Limitom je aktuálnosť, no stálosť
S týmto pohľadom súhlasí aj Hazi a dopĺňa, že limitom trendovosti je aj kontext, v ktorom je aplikovaná, a je na každom, ako a kedy ju dokáže využiť: Som fanúšik každého, kto dokáže trendy nielen vytvárať, ale aj správne definovať mieru ich využitia. Každého, kto trendovosť vníma ako súčasť vývoja a skúmania s cieľom posunu a zlepšenia a nepristupuje k nej povrchne bez hlbšieho kontextu.
Podľa Mateja Špánika je dôležité, aby trendy neboli preberané bezhlavo: Pokiaľ vie značka aplikovať trendy s citom a v súlade so svojou DNA, tak jej vedia pekne pomôcť komunikovať pre publikum, ktoré sa trendami riadi. Beyoncé by nám určite vedela porozprávať, ako byť trendy, no zároveň zostať stále sama sebou.
Ako posledná si berie krištáľovú guľu opäť Paulína Kvaššayová, ktorá upozorňuje na dôležitosť kritického myslenia a intuície: To, že nám algoritmus niečo neustále ukazuje, ešte neznamená, že je to dobré a vkusné. Väčšina súčasných trendov je akýmsi kurátorským výberom tých minulých. Je dobré vytvoriť si vlastný výber, ktorý je relevantný, trvácny a nadčasový.
Jubilejný rok ;)
najs..