Prečo firmy platia za reklamu v TV, keď ju nikto nepozerá?

Nie je pravda, že televíziu nikto nepozerá. Podľa spoločnosti Atmedia sme minulý rok na Slovensku strávili jej sledovaním v priemere 4 hodiny a 20 minút denne. Za posledné tri roky táto hodnota dokonca pre pandémiu mierne narástla.¹

Prečo si však myslíme, že televízia už nie je komerčne zaujímavým formátom? 

Čas, ktorý trávime sledovaním televízie, dlhodobo klesá. A to hlavne vplyvom internetu. Platí to najmä pri mileniáloch a gen Z. Doba pred telkou je však stále veľmi vysoká a porovnateľná s časom, ktorý trávime s mobilom v ruke.²

Veľkou výhodou televízie je, že ju sledujú masy ľudí. Jednotka na slovenskom trhu, TV Markíza, zasahuje viac ako 92 % slovenských domácností.³ TV JOJ, ktorá je na druhom mieste, zasahuje 83 % populácie.⁴

Podstatné je aj to, že nejde o pasívny čas. Televízny program naozaj sledujeme a reklamy nie sú výnimkou. Podľa dát nemeckej televíznej siete RTL viac ako tretina divákov sleduje reklamy a iba 15 % sa im systematicky vyhýba.⁵

Reklamám v TV venujeme bezkonkurenčne najviac pozornosti zo všetkých médií. Pre porovnanie, reklame na Facebooku alebo Instagrame venujeme menej ako 2 sekundy.

Potvrdzujú to aj dáta z výskumnej agentúry Lumen. Podľa nich si televízny spot pozrie priemerne až 43 % divákov. Ak pozeráme napríklad 30-sekundový spot, tak mu v priemere venujeme pozornosť takmer 14 sekúnd.⁶

Chcete zasiahnuť čo najväčší počet ľudí v krátkom čase? Televízia je často tá najlepšia možnosť.

1.  https://www.atmedia.cz/atblog-televizni-sledovanost-u-nas-loni-opet-rostla-vysoke-hodnoty-si-drzi-i-v-okolnich-statech#

2. https://www.vox.com/recode/2020/1/6/21048116/tech-companies-time-well-spent-mobile-phone-usage-data

3.  https://klienti.markiza.sk/televizia/zakladne-informacie?lvl=1vl1

4. https://www.jojgroup.sk/en/portfolio/brandy/tv-joj-2/

5. https://newlivingroom.rtl-adalliance.com/wp-content/uploads/2023/06/The-New-Life-of-The-Living-Room-2.pdf

6. https://the-media-leader.com/why-tv-appears-to-be-an-attention-bargain/